מכירים את המשפט ״מאחורי כל זוג עיניים יש נשמה״?
אז עכשיו תכירו את ״מאחורי כל עסק יש נשמה״.
כשאדם מחליט לפתוח עסק – תמיד מסתתר מאחוריו סיפור, גם אם הוא לא מודע לכך לפעמים.
קחו לדוגמה את אחת מיצרניות החלב הגדולות ביותר בארץ, שמספרות על איך ״סבא״ היה חובץ את הגבינה, מפלפל אותה, ונותן את כל כולו עבור גבינה אחת.
זהו בדיוק הסטוריטלינג של בית העסק – והרי אין אחד שלא עלה בראשו המותג המדובר, תודו!
ובעצם, למה הפרסומת הזו, של חברת ״גד״, היא זו שזכורה לנו?
הרי יש כל כך הרבה פרסומות שמסתובבו ברחבי הטלויזיה, האינטרנט, ואיפה לא…
ועם זאת – יש פה הבדל קטן.
ההבדל הוא על איך מספרים לנו את הסיפור, איך מעבירים לנו את המסר.
כמו שילד קטן מבקש לפני השינה שאבא יקריא את הסיפור ולא אמא כי ״אבא מספר את זה יותר טוב״,
ככה גם אנחנו, מבלי לשים לב, מחפשים את הסטוריטלר הכי טוב בעיר.
מה עושה סיפור לסיפור?
התחלה, אמצע וסוף.
והכי חשוב – שתהיה תמה מרכזית.
פשוט לא?
בואו ניקח לדוגמא את ביונסה.
מכירים את האלבום Lemonade?
באלבום, ישנם 12 שירים שאם שומעים אותם ברצף – אפשר לשמוע סיפור עם התחלה, אמצע וסוף
ובכל זאת, מה הקשר בין ביונסה לסטוריטלינג?
פה, נצלול קצת לסיפור האישי שלה:
ביונסה נשואה לג׳יי זי, והשמועות מספרות שהוא לא בדיוק היה נאמן לקווין בי, והתעופף לכוורות אחרות.
ביונסה כמו ביונסה לא נשארה חייבת ועשתה מהלימונים – לימונדה:
תחילת האלבום מספר לנו סיפור על אישה כואבת, כועסת, פגועה, אבל ככל שהאלבום מתקדם –
אנחנו מגלים סיפור על אישה חזקה, מפוכחת, כזאת שיודעת בוודאות שעליה לא דורכים.
קווין בי הגדילה לעשות ואף שחררה את האלבום יחד עם סרט קצר ל- HBO המורכב מכל הקליפים שצולמו לשירים.
מדובר באלבום וויזואלי.
ראיתם מה היא עשתה כאן?
היא לקחה את סיפור החיים שלה, את נקודת המשבר הנתונה והפכה אותה ללהיט היסטרי שמכניס לה גם מוזיקלית וגם וויזואלית.
אם זה לא סטוריטלינג מצויין, אז מה כן?
מה שאנחנו יכולים ללמוד מכך הוא שמאחורי כל עסק יש סיפור שלם.
ההצלחה של העסק תלויה באיך אנחנו מספרים את הסיפור.
אז איך אתם מתחילים לספר את הסיפור של העסק שלכם,
בצורה שתביא לכם יותר לקוחות?
מתבלטים?
בשביל זה אנחנו פה –
שלכם,
ליליה וצוות הכוכבות בסוכנות הדיגיטל Your Story